2022公共基礎(chǔ)知識(shí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)：“口紅效應(yīng)”是什么？
一、背景
張愛(ài)玲曾說(shuō)：我人生第一筆稿費(fèi)，是用來(lái)買(mǎi)口紅的。在無(wú)數(shù)宣揚(yáng)女性美的語(yǔ)言和描述中也難以離開(kāi)口紅。除開(kāi)在生活中的使用，口紅也是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要內(nèi)容——“口紅效應(yīng)”。
所謂“口紅效應(yīng)”，也被稱呼為“低價(jià)商品偏愛(ài)趨勢(shì)”指的是在經(jīng)濟(jì)不景氣是時(shí)候口紅的銷售額反而會(huì)上漲的現(xiàn)象，在美國(guó)歷史上的多次經(jīng)濟(jì)衰退和2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中都有明確的表現(xiàn)。
二十世紀(jì)三十年代美國(guó)經(jīng)歷了一次嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，原本在十九世紀(jì)飛速發(fā)展的工業(yè)在這時(shí)仿佛被按下了暫停鍵，大量企業(yè)破產(chǎn)、工廠關(guān)閉，導(dǎo)致了嚴(yán)重的社會(huì)失業(yè)。這一次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)上流社會(huì)、中產(chǎn)階級(jí)、社會(huì)底層無(wú)一幸免。這是一個(gè)大蕭條的時(shí)代，但在這樣一個(gè)時(shí)代是美國(guó)文學(xué)崛起的時(shí)代、是好萊塢電影奠定歷史地位的時(shí)代、是化妝品行業(yè)豐收的時(shí)代。自此“口紅效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”理論也開(kāi)始在海外媒體上不斷亮相。
二、基本含義
當(dāng)然，“口紅效應(yīng)”并不單單只指口紅這一商品，而是代指一些具有粉飾作用的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往并不屬于生活必須品，但是兼具廉價(jià)和粉飾兩種屬性。
當(dāng)下面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，商家往往會(huì)采取各種方式引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；給原本低廉的商品附加屬性成為具有粉飾作用的“口紅”增加銷量。“由儉入奢易，由奢入簡(jiǎn)難”，在這時(shí)候，我們一定要控制住自己的心理，不被“口紅效應(yīng)”所綁架，將錢(qián)花在更有意義、更有實(shí)際價(jià)值的地方，躲避消費(fèi)主義陷阱。
三、考查方式
“口紅效應(yīng)”屬于微觀經(jīng)濟(jì)的一部分。考查主要有兩種方式，第一種直接考查經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞(如：最近經(jīng)濟(jì)不景氣小王工資有所下滑原本十分愛(ài)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的小王轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)了更多的彩妝，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象是什么？)第二種是結(jié)合影響需求的因素進(jìn)行考查，“口紅效應(yīng)”作為收入對(duì)于需求變動(dòng)影響中的特殊情況，隨著收入上漲而下降、收入下降而上漲。
試題演練：
(單選)下列哪種情況屬于“口紅效應(yīng)”？（ ）
A.受疫情影響小李的水果店生意不好，小李不敢隨便花錢(qián)只買(mǎi)幾十塊的衣服
B.小張工資上漲給自己買(mǎi)了一臺(tái)單反相機(jī)
C.小王最近沒(méi)有簽約成功業(yè)績(jī)低被老板批評(píng)，決定去按摩放松心情
D.小趙用父母資助的錢(qián)買(mǎi)了一套房產(chǎn)
【答案】C【解析】“口紅效應(yīng)”，也被稱為“低價(jià)商品偏愛(ài)趨勢(shì)”指的是在經(jīng)濟(jì)不景氣是時(shí)候口紅的銷售額反而會(huì)上漲的現(xiàn)象。A選項(xiàng)小李購(gòu)買(mǎi)衣服雖然廉價(jià)但沒(méi)有粉飾安慰的屬性也不符合非必需品范疇，不屬于“口紅效應(yīng)”；B選項(xiàng)小張工資上漲不符合收入下降，不屬于“口紅效應(yīng)”；C選項(xiàng)小王業(yè)績(jī)低符合收入降低，按摩屬于非必要的有附加意義的產(chǎn)品，符合“口紅效應(yīng)”定義；D選項(xiàng)沒(méi)有收入變化和環(huán)境背景，房產(chǎn)不符合相對(duì)低廉的要求，不屬于“口紅效應(yīng)”。故本題答案為C。
