文化“新三樣”何以走俏海外
大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類，更推動中國文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播
贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”，還應(yīng)追求價值沉淀
許多人或許沒想到，風(fēng)靡國內(nèi)的微短劇在國際市場上也頗受追捧。
“真的讓人上頭！”這是一款面向海外的微短劇平臺ReelShort上某熱播劇的一條高贊評論。一名31歲的美國用戶迷上微短劇后，以每年200美元的價格購買了該平臺服務(wù)。
近年來，包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，在海外市場迅速站穩(wěn)腳跟，影響力持續(xù)擴(kuò)大，成為文化出海“新三樣”。數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇海外應(yīng)用已突破300款、全球累計下載量逾4.7億次，產(chǎn)品覆蓋200多個國家和地區(qū)。2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的銷售收入達(dá)185.57億美元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海頭部平臺之一“起點(diǎn)國際”累計海外訪問用戶近3億人次。
大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，不僅豐富了文化“走出去”的品類，更推動中國文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播。
以往，包餃子、打太極、說漢語等文化出海“老三樣”，吸引的更多是中國文化愛好者。文化出海“新三樣”則瞄準(zhǔn)了更廣泛受眾，以共性語言打破文化隔閡。這些產(chǎn)品融入國外受眾的日常文化消費(fèi)，催生出新的文化傳播方式。海外受眾從中不僅可以看到來自中國的文化標(biāo)志、歷史符號，也能潛移默化地感受到我們的精神特質(zhì)、文明內(nèi)核，以及產(chǎn)品背后精良的制作水平、創(chuàng)新能力。
比如，ReelShort運(yùn)營初期，直接把國內(nèi)微短劇翻譯后上線海外，市場反響平平。之后改變策略，從輸出內(nèi)容轉(zhuǎn)為輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出理念，演員、場景、劇本就地取材，不斷貼近海外用戶內(nèi)容偏好，產(chǎn)品迅速出圈，全球日活躍用戶達(dá)1000萬人次。找準(zhǔn)情感共鳴，融入當(dāng)?shù)靥厣俏幕瘋鞑サ耐ㄐ凶C。它讓作品“落地生根”，也讓文化交流“潤物無聲”。
當(dāng)然，文化出海“新三樣”中有些產(chǎn)品的質(zhì)量還有較大提升空間。但中國文化產(chǎn)業(yè)以市場化的方式走向海外，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意策劃到制作播出的全方位輸出，是令人鼓舞的進(jìn)展，可以促進(jìn)更深層次的交流互鑒，有利于形成更持久的文化影響力。
贏得流量只是第一步，文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”，還應(yīng)追求價值沉淀。一方面，要強(qiáng)化精品意識，以更豐富的題材、更優(yōu)美的敘事、更精良的制作吸引海外受眾。另一方面，要樹立全產(chǎn)業(yè)鏈思維，打造集創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品制作、品牌孵化、營銷發(fā)行等于一體的全方位服務(wù)體系，構(gòu)建良好的文化傳播生態(tài)。
來西游神話當(dāng)一回“天命人”，去網(wǎng)游世界做一次“電競達(dá)人”……如今在海外有不少擁躉的《黑神話：悟空》《全職高手》等中國文化產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新潮的技術(shù)和形式，展現(xiàn)著當(dāng)代中國的魅力。這些作品背后，有當(dāng)代激動人心的發(fā)展故事。把它講好，是我們的責(zé)任，也是給世界的禮物。
《人民日報》（2025年04月21日05版）
